Redband Wine —
1 April Campagne
Vanuit studio Fightclub heb ik op mijn opleiding de opdracht gekregen om een 1 april-campagne te ontwerpen voor Redband.
Het doel was om een geloofwaardige grap te ontwerpen waar mensen echt op zouden reageren, niet alleen om te verrassen, maar ook om te verbinden en het merk op een positieve manier in gesprek te brengen.
Op basis van research over voorgaande succesvolle 1 april-campagnes heb ik een korte strategie gemaakt. Vanuit daar ben ik begonnen met ontwerpen.
Research
- Influencers betrekken
- Inspelen op gaande discussies / trends
- Presenteren alsof iets echt kan zijn
- Spiegel gebruikersgewoonten terug op een grappige manier
- De grap moet authentiek voelen
- Gebruik social posts, persberichten en visuals om impact te vergroten
Inspiratie
Drie referenties die de toon zetten voor een geloofwaardige, herkenbare 1 april-grap.
Met Google Assistent kun je "praten" met tulpen. Het concept was absurd maar geloofwaardig, wat het extra grappig maakte.
Speelde in op bestaande (en bizarre) gewoonten — visueel sterk, cultureel herkenbaar en slim inspelend op humor.
Eén van de bekendste 1 april-campagnes ooit. Brutaal, nationaal symbool, massaal bereik — en slim gebruik van shock en humor.
1 week voor 1 april — Teaser
Een korte teaser op socialmediakanalen die het publiek nieuwsgierig maakt en de "Redband voor avondpret" introduceert.
3 dagen voor 1 april — Aankondiging
De teaser wekte nieuwsgierigheid, deze aankondiging maakt het tastbaar. Het publiek praat, deelt en speculeert, wat de zichtbaarheid van Redband sterk vergroot.
.png)
1 april — Ontknoping
Ontknoping van de 1 april-grap: "Wie hadden we te pakken?" De humoristische twist zorgt voor hoog engagement en positieve reacties.
